Quello dell'acquisto di link o, volendo, dello scambio di link, è un argomento abbastanza controverso.
In generale può portare vantaggi e svantaggi a seconda di come si procede nella messa in pratica.
Spesso una cosa non è quello che sembra ma è tutt'altro.
Di esempi se ne possono fare tanti ma il più calzante è internet e la propria natura.
Vista in maniera poco attenta, si pensa sia un ambiente ordinato in cui siti (visti come blocchi unitari) e servizi posso essere fruiti.
La realtà è profondamente diversa.
E' infatti composta da miliardi di pagine disordinate legate tra loro da link e messe in ordine dai motori di ricerca.
Da questo appare evidente quanto sia importante la funzione dei link.
L'acquisto di link o lo scambio di link quindi si possono intendere come un upgrade in quello che è un aspetto fondamentale della natura di internet.
C'era un tempo in cui qualunque link posizionato ovunque era sempre e comunque un vantaggio a livello di SEO..
Il concetto era che, se una pagina è autorevole, avrà tanti link che la puntano, grazie alla sua autorevolezza.
Questo ragionamento, girato a proprio vantaggio, significava che puntando una pagina da un numero elevato di link, questa diventava autorevole.
Oggi giorno non è più cosi scontato, quindi andare ad operare in tal senso deve essere ben valutato e non fatto con leggerezza.
L'acquisto di link è in generale vantaggioso, ammesso che siano in target e su siti autorevoli, ma sono spesso legati ad una sorta di canone annuo.
In molti casi infatti viene creato un contenuto ad hoc (lending page, pagina, articolo, ecc) e il link inserito li, ma per il mantenimento c'è un pagamento annuale.
Questo ovviamente non vale sempre, a volte il link ha un pagamento unico.
Ma se fosse annuale, il plus ricevuto inizialmente per la comparsa di questo link esterno, verrà vanificato dal peggioramento quando il link verrà a mancare.
L'acquisto di link deve essere intelligente e seguire queste linee giuda per individuare un sito adatto dove chiedere la disponibilità ad ospitare un nostro link:
Deve essere autorevole.
In target con il nostro.
Non essere palesemente un sito che vende backlinks*
Anzianità, sempre molto apprezzata da Google...
Avere un buon posizionamento sulle serp che interessano a noi.
Deve concedere un link diretto, non un Redirect o un “nofollow” nel tag <a href>.
Non fosse così infatti, non avremmo risultati tangibili a livello di indicizzazione e posizionamento.
Essere un progetto in salute*
*Nel senso che mettere un link su un sito che poi chiude può, dopo un iniziale vantaggio portare un più consistente danno...
Quando abbiamo intenzione di fare scambio di link, le raccomandazioni sono simili a quelle sull'acquisto.
In questo caso, ovviamente, non c'è passaggio di denaro ma lo scambio del servizio.
Anche se, a volte, ci possono essere vie di mezzo: se l'autorevolezza di un sito rispetto all'altro è più alta, non è raro richiedere o vedersi richiedere un conguaglio.
Qui il problema semmai è un altro: l'innamoramento.
Mi spiego meglio nel prossimo paragrafo, perché detta così sembra assurda.
Un sito web, quasi sempre, tende a far innamorare il proprio titolare/fondatore.
Questo mina pesantemente l'obiettività.
Dopo aver speso denaro per la messa online, averlo curato per anni ed aver ricevuto dei risultati tangibili, i titolari tendono ad affezionarsi molto ai propri siti.
Questo maggiora di molto la loro percezione del sito.
In buona sostanza, quando avviene questo, vi ritroverete a parlare con persone che ipervalutano il loro sito e gli eventuali servizi annessi.
Ma non c'è malizia, malafede o altro, semplicemente nella loro mente è realmente così.
Ma se un sito muove poco traffico o quest'ultimo è poco ricettivo, ci troviamo davanti a dati oggettivi, che nulla hanno a che fare con il trasporto emotivo.
Quando vi ritrovate di fronte persone che iper-valutano il loro sito e non rivedono la loro posizione nemmeno davanti a dati analitici, lasciate perdere.
Questo vale sia nel caso di scambio di link che nel caso di acquisto di link.
Per concludere, i link sono sempre vitali ed un vantaggio per la SEO, a patto però che vengano ottenuti con criterio.
Bisogna stare attenti a come si concede o acquisisce i link, ma una volta verificata l'opportunità... procedete perché ne vale la pena.